El Ayuntamiento, a través de la delegación de Cultura, ha puesto en marcha un nuevo programa de visitas guiadas con intérpretes especializados al Casco Antiguo con el objetivo de divulgar la riqueza histórica, cultural y patrimonial de uno de los espacios más emblemáticos de la ciudad. La iniciativa contempla la realización de 27 recorridos dirigidos tanto a escolares como al público en general. La primera de estas visitas tendrá lugar el próximo 19 de septiembre, dando comienzo a un calendario de actividades que se desarrollará durante el próximo trimestre.

Las visitas permitirán descubrir de una forma amena y didáctica la evolución histórica de Marbella, recorriendo sus calles, plazas y monumentos más representativos de la mano de profesionales especializados en interpretación del patrimonio. Los itinerarios ofrecerán una visión completa del legado que han dejado las distintas culturas que han pasado por la ciudad, desde sus orígenes hasta la actualidad. El recorrido incluirá algunos de los principales puntos de interés de la zona, como la Plaza de los Naranjos, las antiguas murallas, la Iglesia Mayor de la Encarnación y otros enclaves de especial valor histórico y arquitectónico, poniendo en contexto cada espacio mediante explicaciones adaptadas a todos los públicos.

La concejalía ha destacado que este programa forma parte de su estrategia para fomentar el conocimiento, la protección y la valorización del patrimonio local, contribuyendo además a enriquecer la oferta cultural y educativa la ciudad. En el caso de los escolares, la propuesta se plantea como una herramienta complementaria para acercar la historia de la ciudad a los más jóvenes, favoreciendo el conocimiento de su entorno y el respeto por el patrimonio común. Las personas interesadas podrán consultar las fechas, horarios y condiciones de participación a través de los canales oficiales del Ayuntamiento y de la Delegación de Cultura, así como en el teléfono 952 768 710.

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Marbella está viviendo una auténtica revolución gracias a la importante inversión hotelera de lujo que se está llevando a cabo en la localidad. Desde hace ya unos años, algunos de los icónicos hoteles marbellíes han transformado sus instalaciones y estrenado una imagen totalmente renovada y de lujo.  

Y es que la llegada de marcas internacionales y nuevas inversiones no solo ha supuesto esta importante transformación sino también un aumento de la oferta, que alcanza actualmente los precios más altos de España.

A nivel nacional,  los hoteles de 4 y 5 estrellas han acaparado el 86% de la inversión del primer semestre, según datos de Colliers publicados por HOSTELTUR. Por lo que es fácil deducir que en Marbella los registros son aún más elevados. 

El precio medio diario por habitación ocupada (ADR) en la ciudad alcanzó los 416,22 euros, frente a los 375,12 euros de julio de 2025, lo que representa un incremento del 10,96 por ciento. Por su parte, el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se elevó hasta los 339,42 euros, 43,17 euros más que un año antes y un 14,6 por ciento de incremento interanual. La directora general de Turismo, Laura de Arce, ha subrayado que “la evolución del RevPAR refleja especialmente bien la fortaleza de la actividad de estos establecimientos, porque estamos creciendo en demanda y ocupación y, al mismo tiempo, incrementando de forma considerable el valor que generan”, al tiempo que ha indicado que “Marbella está demostrando que su capacidad no reside únicamente en atraer a más visitantes, sino también en conseguir que esa demanda tenga un mayor impacto económico en el destino”.

En cuanto al empleo, Marbella alcanzó en julio un nuevo récord, con 6.559 trabajadores, un 54,3 por ciento más que en el mismo periodo de 2025, y superó los 97.000 viajeros alojados en establecimientos de la ciudad, según los últimos datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera. De Arce ha destacado que los indicadores “confirman la fortaleza del destino en plena temporada alta, con un crecimiento simultáneo de la demanda, la ocupación, la rentabilidad y el empleo”. En concreto, los hoteles contabilizaron 97.344 viajeros, frente a los 85.697 de julio del pasado ejercicio, lo que supone un incremento interanual del 13,6 por ciento y uno de los mejoresregistros de la serie reciente para este mes, por encima también de los 95.039 alcanzados en 2019. Especialmente significativo fue el comportamiento del mercado internacional, con 76.463 viajeros extranjeros, 12.219 más que un año antes y un crecimiento del 19%, lo que supone un récord de la serie histórica. Las pernoctaciones ascendieron, por su parte, a 343.473, un 5,4 por ciento más que las 325.739 contabilizadas un año antes. 

​“Marbella sigue demostrando una elevada capacidad de atracción en uno de los periodos de mayor actividad turística del año”, ha señalado De Arce. La evolución positiva de la demanda estuvo acompañada de una mejora de la ocupación por habitaciones, que se situó en el 81,09 por ciento, frente al 78,54 por ciento de julio de 2025, con un aumento de 2,55 puntos porcentuales. La estancia media fue de 3,53 días, frente a los 3,80 del ejercicio anterior. A este respecto, la responsable municipal ha añadidoque “la estrategia en este ámbito continúa apostando por diversificar la oferta y potenciar segmentos como el golf, la gastronomía, la cultura, el deporte, el bienestar, el turismo de congresos y los grandes eventos, con el objetivo de ampliar los motivos de viaje y favorecer una mayor permanencia.

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​“Marbella sigue demostrando una elevada capacidad de atracción en uno de los periodos de mayor actividad turística del año”, ha señalado De Arce. La evolución positiva de la demanda estuvo acompañada de una mejora de la ocupación por habitaciones, que se situó en el 81,09 por ciento, frente al 78,54 por ciento de julio de 2025, con un aumento de 2,55 puntos porcentuales. La estancia media fue de 3,53 días, frente a los 3,80 del ejercicio anterior. A este respecto, la responsable municipal ha añadidoque “la estrategia en este ámbito continúa apostando por diversificar la oferta y potenciar segmentos como el golf, la gastronomía, la cultura, el deporte, el bienestar, el turismo de congresos y los grandes eventos, con el objetivo de ampliar los motivos de viaje y favorecer una mayor permanencia en el destino”.

​Uno de los indicadores más destacados volvió a ser la rentabilidad hotelera. El precio medio diario por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 416,22 euros, frente a los 375,12 euros de julio de 2025, lo que representa un incremento del 10,96 por ciento. Por su parte, el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se elevó hasta los 339,42 euros, 43,17 euros más que un año antes y un 14,6 por ciento de incremento interanual. De Arce ha subrayado que “la evolución del RevPAR refleja especialmente bien la fortaleza de la actividad de estos establecimientos, porque estamos creciendo en demanda y ocupación y, al mismo tiempo, incrementando de forma considerable el valor que generan”, al tiempo que ha indicadoque “Marbella está demostrando que su capacidad no reside únicamente en atraer a más visitantes, sino también en conseguir que esa demanda tenga un mayor impacto económico en el destino”.

​En cuanto al empleo, los establecimientos hoteleros contabilizaron 6.559 trabajadores, frente a los 4.252 de julio de 2025, lo que supone 2.307 más y un aumento del 54,3 por ciento. Se trata del nivel más alto registrado para un mes de julio en la serie disponible, superando ampliamente los 4.986 de 2019. La directora general ha resaltado que “este dato pone de manifiesto la repercusión directa de la actividad turística sobre la economía local y la generación de oportunidades laborales”. Por último, ha asegurado que “el balance de julio muestra un destino capaz de crecer en viajeros y pernoctaciones y, al mismo tiempo, avanzar en rentabilidad y empleo, dentro de un modelo basado en la calidad, la excelencia, la sostenibilidad, la internacionalización y la diversificación”.

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• Mientras el debate turístico en España gira en torno a la masificación, en el corazón del Casco Antiguo de Marbella un establecimiento lleva casi dos décadas demostrando que existe otro camino. Hotel Claude, primer hotel boutique de lujo de la ciudad, abierto en 2007 en una residencia señorial del siglo XVII a pocos pasos de la Plaza de los Naranjos, ha construido su propuesta sobre una decisión contracorriente: no crecer en volumen, sino en profundidad. Siete habitaciones, un equipo de una docena de profesionales y un modelo de viaje pausado que hoy lo sitúan como caso de referencia del slow travel premium en la Costa del Sol.

La otra Marbella: patrimonio habitado frente al resort

Marbella es uno de los destinos de lujo más consolidados de Europa, pero su imagen internacional sigue asociada a la gran escala: resorts, beach clubs y puerto deportivo. Hotel Claude propone la lectura opuesta del mismo destino. Alojarse en una casa histórica cuidadosamente restaurada —la última reforma integral se completó en 2021, con inversión continuada desde entonces en habitaciones, espacios comunes, tecnología y servicio—, recorrer la ciudad a pie y descubrirla desde el interior de su casco histórico, a escasos minutos del Mediterráneo.

La casa, que la tradición local vincula a la emperatriz Eugenia de Montijo, fue hogar de la soprano francesa Claude Devoize y de su marido, Don Juan Berjano. Durante los años setenta y ochenta, sus salones acogieron ensayos de ópera, tertulias literarias y bailes de sociedad, convirtiendo el inmueble en pieza destacada de la escena cultural marbellí. Ese legado no es un argumento de marketing: es la materia prima de la experiencia. El patio de mármol, la biblioteca y la azotea siguen funcionando como espacios vivos, hoy también como sede de un programa cultural permanente.

Siete llaves, un modelo de negocio

La escala mínima no es una limitación, sino la tesis del proyecto. Cada una de las siete habitaciones está dedicada a una provincia andaluza y concebida a partir de la artesanía, los materiales locales y el mobiliario a medida. El equipo fijo, de unos doce profesionales de la hostelería, se amplía con una red seleccionada de colaboradores externos —chefs, sumilleres, artistas, músicos, fotógrafos y especialistas en eventos— que permite diseñar experiencias a medida sin renunciar a la intimidad.

Los datos avalan el modelo. El 95 % de la clientela procede de mercados internacionales, con Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Países Bajos y Suiza a la cabeza de los emisores. El perfil es mayoritariamente sénior y de alto poder adquisitivo —el 23 % tiene entre 50 y 59 años; el 22 %, entre 40 y 49; el 18 %, entre 60 y 69, y el 16 %, entre 30 y 39— y viaja por ocio, por negocio y, de forma creciente, en escapadas cortas. Entre un 15 % y un 20 % repite estancia, un índice de fidelización poco frecuente en establecimientos de esta dimensión y un indicador claro de que el viajero de lujo busca cada vez más autenticidad y discreción por encima del lujo convencional.

Sostenibilidad entendida como conservación y proximidad

En Hotel Claude, la sostenibilidad se entiende ante todo como conservación del patrimonio y economía de proximidad: trabajo con proveedores, artesanos y productores de temporada de la región, reducción de residuos y decisiones operativas conscientes. El enfoque le ha valido el reconocimiento del sector, con el Booking.com Traveller Review Award 2026 y el Tripadvisor Travelers’ Choice 2026, y el de unos huéspedes que valoran precisamente lo que el turismo de volumen no puede ofrecer.

De hotel a embajador cultural del destino

La dimensión cultural completa el modelo. El hotel mantiene colaboraciones estables con artistas, galerías, organizaciones culturales, músicos, artesanos y negocios de la ciudad, y desarrolla un calendario permanente de exposiciones, veladas literarias, conciertos, catas de vino y experiencias gastronómicas abiertas tanto a huéspedes como a residentes. La muestra de la artista Julia Roder, que puede visitarse con entrada libre hasta julio de 2027 en los espacios comunes de la casa, es la primera pieza de esa estrategia: dieciocho obras que dialogan con la arquitectura original del inmueble y devuelven al edificio su vocación histórica de salón cultural de Marbella.

“Hotel Claude no es simplemente un hotel; es una casa con alma, donde la historia, la cultura y la hospitalidad genuina se unen para crear experiencias verdaderamente memorables. Nuestra ambición es preservar el carácter atemporal de esta casa extraordinaria, mientras la enriquecemos con una gastronomía excepcional, arte y experiencias culturales que celebran el espíritu de Marbella”, afirma Olivia Voicu, directora de Hotel Claude.

Soleil Brasserie: el próximo capítulo

A finales de 2026, el modelo dará un paso más con la apertura de Soleil Brasserie, primer restaurante del hotel abierto al público. Liderado por el chef ejecutivo Volodymyr Huk, formado en la alta cocina europea clásica y con amplia experiencia en restauración gastronómica y hospitalidad de lujo, ofrecerá una propuesta refinada de inspiración mediterránea en un comedor elegante e íntimo. El grupo estima que la mayor parte de su clientela será local y de visitantes no alojados: una vía de diversificación de ingresos y, sobre todo, la puerta por la que Marbella podrá descubrir un hotel de siete habitaciones que, hasta ahora, pertenecía casi en exclusiva a quienes dormían en él.

SOBRE HOTEL CLAUDE

Hotel Claude es el primer hotel boutique de lujo de Marbella. Abierto en 2007 en una casa señorial del siglo XVII del Casco Antiguo, a pocos pasos de la Plaza de los Naranjos, cuenta con siete habitaciones únicas dedicadas a las provincias de Andalucía, patio de mármol histórico, biblioteca y azotea. Forma parte del Grand Hotel & Suites Group, que opera además la marca de apartoteles Graffiti Suites en Málaga. Su equipo, de unos doce profesionales, trabaja con una red de colaboradores locales —chefs, sumilleres, artistas, músicos y fotógrafos— para crear experiencias a medida. www.hotelclaudemarbella.com

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Turismo Costa del Sol ha participado en Waypoint, uno de los principales encuentros internacionales dirigidos a creadores de contenido y blogueros especializados en viajes, celebrado en Londres. La cita ha reunido durante dos jornadas a profesionales procedentes de Reino Unido, Francia, Alemania, Irlanda y Estados Unidos, consolidándose como un espacio de referencia para establecer colaboraciones entre destinos turísticos y prescriptores digitales.

La participación de Turismo Costa del Sol ha permitido mantener más de 50 reuniones individuales con creadores de contenido, en las que se ha presentado la diversidad de la oferta turística de la provincia y se han explorado futuras acciones de promoción dirigidas a algunos de los mercados emisores más relevantes para el destino.

«Los creadores de contenido desempeñan un papel cada vez más importante en la inspiración del viaje. Colaborar con perfiles especializados nos permite llegar a audiencias muy segmentadas y mostrar la Costa del Sol de una forma cercana, auténtica y adaptada a los nuevos hábitos de consumo de información», ha señalado la consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González.

Waypoint ha combinado un amplio programa de reuniones profesionales con talleres, conferencias y sesiones de trabajo centradas en la evolución del marketing de contenidos, las nuevas plataformas digitales y las tendencias que están marcando la comunicación turística. El encuentro ha servido, además, para intercambiar experiencias con algunos de los creadores más influyentes del sector y conocer los formatos que generan un mayor impacto entre los viajeros.

Durante las reuniones, Turismo Costa del Sol ha dado a conocer la variedad de experiencias que ofrece la provincia, desde su oferta de sol y playa hasta propuestas vinculadas al turismo activo, la gastronomía, la cultura, el interior o el segmento premium. El objetivo ha sido identificar perfiles cuyos contenidos y comunidades de seguidores encajen con los distintos productos turísticos del destino.

Según ha explicado González, «cada creador conecta con un tipo de viajero diferente. Por eso es fundamental establecer relaciones con perfiles especializados que nos permitan comunicar de una forma más eficaz la diversidad de experiencias que ofrece la Costa del Sol y llegar a públicos con un elevado potencial de viaje».

La creciente influencia de los canales digitales en la planificación de las vacaciones convierte este tipo de encuentros en una herramienta estratégica para la promoción turística. Las recomendaciones de creadores de contenido se han consolidado como una de las principales fuentes de inspiración para numerosos viajeros, especialmente entre los segmentos más jóvenes, que recurren a plataformas como Instagram, YouTube o TikTok para descubrir nuevos destinos.

La participación en Waypoint ha permitido fortalecer la presencia de la Costa del Sol en un foro internacional de referencia y establecer nuevos contactos con creadores de contenido con capacidad para amplificar el posicionamiento del destino en mercados prioritarios como Reino Unido, Francia, Alemania, Irlanda y Estados Unidos. Estas colaboraciones contribuirán a seguir mostrando la provincia a través de relatos y experiencias capaces de conectar con los intereses de los viajeros actuales.

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La ciudad alcanzó en junio un récord de empleo hotelero, con un 84,6% más de trabajadores con respecto al mismo periodo de 2025 y el nivel más alto de toda la serie disponible, así como el mayor número de viajeros de este mes de los últimos cuatro años, según los últimos datos oficiales publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE). La directora general del ramo en Marbella, Laura de Arce, ha resaltado que el destino superó los 82.000 visitantes alojados en establecimientos hoteleros de la ciudad, un 19,9 por ciento más que en junio del ejercicio anterior, y alcanzó nuevos máximos históricos de rentabilidad. En este sentido, ha subrayado que los datos “consolidan la fortaleza del destino en el inicio de la temporada alta”.

Asimismo, ha puesto el acento en el hecho de que el comportamiento positivo también se extendió a las pernoctaciones, que alcanzaron las 288.841 noches, un 6,7 por ciento más que un año antes y el mejor resultado de los tres últimos ejercicios para este mes. “La demanda internacional continúa siendo mayoritaria, aunque junio muestra asimismo una evolución especialmente favorable del mercado nacional”, ha indicado. En concreto, los viajeros residentes en España aumentaron un 42,3 por ciento respecto a junio de 2025, hasta alcanzar los 18.261, mientras que los viajeros extranjeros crecieron un 14,8 por ciento, hasta 64.037. En pernoctaciones, el mercado nacional avanzó un 19,1 por ciento y el internacional un 4,7 por ciento. A este respecto, la representante municipal ha explicado que “los datos consolidan la recuperación iniciada en marzo y permiten cerrar el primer semestre con un crecimiento aproximado del 10,6 por ciento en viajeros y del 6,4 por ciento en alojamientos respecto al mismo periodo de 2025”.

Con respecto a los datos de empleo, los establecimientos hoteleros contabilizaron 6.760 trabajadores frente a 3.662 en el mismo mes de 2025. De Arce ha reseñado que “esto refuerza el papel de la actividad hotelera como generadora de empleo directo en Marbella, coincidiendo la evolución, además, con la reapertura o incorporación de establecimientos de alta categoría, cuya oferta requiere una mayor intensidad de servicios, atención personalizada, restauración y otras actividades complementarias”.

Por otra parte, ha indicado que uno de los aspectos más destacados del mes vuelve a ser la rentabilidad hotelera. En este sentido, el precio medio diario por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 315,40 euros, un 17,3% más que en junio de 2025 y el valor más elevado de la serie histórica para un mes de junio. Por su parte, el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se situó en 249,28 euros, con un incremento interanual del 16,4%, estableciendo igualmente un nuevo máximo para junio. Estos registros se producen con una ocupación por habitaciones del 77,4%, ligeramente inferior al 80,1% de un año antes.

“Esta evolución debe interpretarse en un contexto de cambios en la planta hotelera disponible y muestra que el crecimiento del valor generado por el alojamiento está siendo más intenso que el incremento de la ocupación”, ha manifestado De Arce. Según la directora general, “la lectura conjunta de los resultados de junio refleja un destino capaz de captar más viajeros y, al mismo tiempo, elevar de forma significativa la rentabilidad de su oferta hotelera”. No obstante, ha apuntado que los datos también muestran una reducción de la estancia media, que pasa de 3,95 a 3,51 noches, circunstancia que explica que el crecimiento de las pernoctaciones sea más moderado que el de viajeros.

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Gran Marbella Resort & Beach Club ha nombrado a João Silva como nuevo Chef Ejecutivo, reforzando así su apuesta por la excelencia culinaria y una gastronomía inspirada en el producto local. Esta incorporación responde a la ambición del resort de seguir elevando su propuesta de restauración y consolidar su posición como uno de los principales referentes de la hotelería de lujo en Marbella. Gran Marbella Resort es la apertura más reciente del portfolio de Iconic Hotels & Resorts, una colección comprometida con ofrecer experiencias excepcionales de estilo de vida y hospitalidad.

Actualmente afincado en Marbella, el chef portugués cuenta con más de una década de experiencia en la alta cocina internacional. En su nuevo cargo, Silva liderará la dirección gastronómica de todo el resort, supervisando la oferta culinaria de los restaurantes del hotel, así como la de Amù Beach Club. Su filosofía combina la cocina mediterránea, los ingredientes locales de máxima calidad y técnicas culinarias contemporáneas.

Su trayectoria profesional se ha desarrollado en algunas de las cocinas más prestigiosas de Europa, especialmente en España, donde ha trabajado en restaurantes con estrella Michelin como Cocina Hermanos Torres, Lasarte y Akelarre, además de formar parte del equipo de Maison Pic junto a la reconocida chef Anne-Sophie Pic, la mujer con más estrellas Michelin del mundo. Esta sólida experiencia ha definido un estilo basado en la precisión técnica, la excelencia operativa y una visión contemporánea de la cocina mediterránea.

Antes de incorporarse a Gran Marbella Resort, donde el concepto de slow luxury está presente en toda la experiencia del huésped, Silva desempeñó el cargo de Senior Sous Chef en Gaia Marbella, liderando un equipo de más de 30 profesionales, y posteriormente fue Head Chef en Erre Asador Marbella, restaurante que obtuvo reconocimiento en la Guía Michelin durante su etapa al frente de la cocina.

Con motivo de su incorporación, João Silva ha señalado:

«El Mediterráneo siempre ha sido una fuente de inspiración a lo largo de mi carrera. Incorporarme a Gran Marbella Resort & Beach Club me brinda la oportunidad de contar la historia de esta región a través de la gastronomía, combinando el respeto por el producto local con creatividad, técnica y una auténtica pasión por la hospitalidad. Mi objetivo es crear experiencias gastronómicas memorables que permanezcan en el recuerdo de nuestros huéspedes mucho después de abandonar la mesa.»

Su incorporación forma parte de la estrategia del hotel para seguir impulsando el valor, el prestigio y el crecimiento del proyecto dentro del sector de la hospitalidad premium, apostando por profesionales con experiencia internacional, una fuerte vinculación con el entorno local, una trayectoria consolidada en la alta cocina y una visión alineada con la excelencia gastronómica y el protagonismo del producto de proximidad. Su filosofía culinaria, centrada en los ingredientes locales y la cocina mediterránea contemporánea, encaja plenamente con el concepto gastronómico que Gran Marbella Resort quiere ofrecer a sus huéspedes.

Con motivo de su incorporación, Jeroen Nettekoven, director general de Gran Marbella Resort & Beach Club, ha declarado:

«Los grandes hoteles se definen por las experiencias memorables que ofrecen, y la gastronomía excepcional ocupa un lugar central en ellas. La visión, la creatividad y el compromiso con la calidad de João reflejan perfectamente los valores que queremos que representen a Gran Marbella Resort & Beach Club, y estamos deseando que nuestros huéspedes descubran todo lo que está por venir.»

Este nombramiento se suma a otras incorporaciones estratégicas al equipo directivo del resort, entre ellas Jeroen Nettekoven como Director General, Lumy de María como Directora de Ventas y Marketing y Mariola Carbajo como Directora del Hotel, reforzando así el liderazgo del proyecto en su objetivo de consolidarse como un referente de la hotelería lifestyle de lujo en Marbella.

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Spa 4 Hotels, empresa especializada en la gestión estratégica y operativa de espacios de bienestar en hoteles de lujo, llega a Marbella con la apertura simultánea de tres nuevas propuestas: Serena Spa Collection en el Grand Hotel Las Dunas, Elysium Luxury Wellness en el Hotel Mett Marbella – Estepona 5 GL* y Serena Spa Traveller en el Barceló Marbella 4*. Con esta expansión, la compañía amplía su presencia a nivel nacional y se consolida como la primera y única operadora externa de spas de lujo en la Costa del Sol.

Marbella es uno de los destinos de lujo más relevantes del sur de Europa, con una concentración de hoteles 5 estrellas y 5 estrellas GL sin parangón fuera de las grandes capitales, y una clientela internacional de alto poder adquisitivo con una fuerte predisposición al consumo de experiencias wellness. Por ello, Spa 4 Hotels escoge desplegar su propuesta y se posiciona como la compañía pionera en la ciudad en la gestión de spas de lujo.

«Marbella es el paso natural en nuestra expansión. Es un mercado exigente, con un cliente muy sofisticado que busca experiencias de bienestar de primer nivel, y creemos que nuestras tres marcas encajan perfectamente con las distintas tipologías de hotel y de cliente que conviven en la zona», afirma J. Ramon Alandí, CEO de Spa 4 Hotels.

Tres marcas, tres experiencias bajo un mismo estándar de calidad

Spa 4 Hotels llega a Marbella con sus tres marcas, cada una diseñada para un perfil de hotel y de cliente diferente, pero con un denominador común: la excelencia en el servicio y la personalización de la experiencia wellness.

Sus espacios invitan a los residentes de la Costa del Sol a disfrutar de un momento de relajación, belleza y cuidado dentro del día a día en algunos de los hoteles más espectaculares de la ciudad.

Elysium Luxury Wellness | Hotel Mett Marbella – Estepona 5 GL*

Situado en la Urbanización Costalita, en la Nueva Milla de Oro entre Marbella y Estepona, con acceso directo a la playa de El Saladillo. El concepto más exclusivo de la compañía, dirigido a un cliente internacional de alto poder adquisitivo que entiende el bienestar como parte natural de su estilo de vida. El spa cuenta con piscina cubierta climatizada, seis cabinas de tratamiento privadas y acceso directo a las instalaciones gastronómicas del hotel.

Su experiencia más solicitada es el Mett Signature Retreat, un ritual de dos días diseñado para una inmersión completa en el bienestar del Elysium.

Serena Spa Collection | Grand Hotel Las Dunas — Autograph Collection by Marriott

En primera línea de playa en Estepona, es el lugar ideal tanto para los huéspedes del hotel como para las personas que viven cerca y que apuestan por integrar el autocuidado en su rutina habitual. La carta, basada en ingredientes mediterráneos y aromaterapia con esencias de la Costa del Sol, incluye circuito de hidroterapia, rituales, masajes y experiencias en suite privada.

El masaje Serenity y las experiencias en suite privada son los servicios más demandados por una clientela que busca privacidad y personalización.

Serena Spa Traveller | Hotel Barceló Marbella 4*

En la Urbanización Guadalmina Alta, junto al famoso campo de golf de Guadalmina, en San Pedro de Alcántara, se trata de una propuesta accesible con estándares premium, pensada para un público diverso; desde el turista que quiere un capricho entre día y día, la pareja que busca un plan diferente o el residente que necesita desconectar del ruido de la rutina.

De Barcelona a Marbella

Tras cuatro años de recorrido y sede en Barcelona, Spa 4 Hotels gestiona actualmente espacios de bienestar en ocho hoteles de cinco estrellas en Barcelona y Madrid, entre los que figuran establecimientos de cadenas de referencia como JW Marriot, Sir Victor o Meliá. La apertura en Marbella supone el primer gran movimiento de expansión fuera de las grandes ciudades, y confirma la apuesta de la compañía por el segmento de lujo en destinos vacacionales premium.

La compañía llega a la Costa del Sol de la mano de un equipo directivo con perfiles especializados en operaciones, marketing, dirección técnica y calidad que ha sido capaz de gestionar tres aperturas simultáneas, y con una previsión de facturación de 2 millones de euros para 2027. En este año, además, figuran en el horizonte nuevas aperturas en Madrid y las Islas Canarias.

Además, S4H mantiene alianzas con referentes del lujo como el Racquet Club Villa Padierna en la Costa del Sol y Quadis Land Motors, distribuidora oficial de Range Rover, en Barcelona.

Sobre Spa 4 Hotels:

Spa 4 Hotels es una empresa española nacida en 2022 con el objetivo de acercar los servicios exclusivos de los hoteles de lujo a los clientes alojados y  al público local de la ciudad. A través de las marcas Serena Spa Collection, Serena Spa Traveller y la exclusiva Elysium Luxury Wellness., la compañía gestiona experiencias de SPA y Wellness en hoteles de lujo

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Marbella continúa consolidándose como el destino turístico premium de referencia del litoral mediterráneo y del conjunto del mercado nacional. Así lo reflejan los últimos datos oficiales publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), correspondientes al mes de mayo de 2026, “que evidencian una evolución muy positiva en los principales indicadores turísticos, destacando especialmente una rentabilidad sin precedentes y la fortaleza en la creación de empleo en el sector”, tal y como ha resaltado la directora general del ramo, Laura de Arce. A este respecto, ha remarcado que “la excelencia, la calidad de la oferta y el posicionamiento internacional de la marca Marbella han permitido que la rentabilidad hotelera vuelva a alcanzar cifras históricas”. De este modo, el precio medio por habitación (ADR) se situó en 267,19 euros, frente a los 234,95 euros registrados en mayo de 2025, mientras que el ingreso por habitación disponible (RevPAR) alcanzó los 207,12 euros, superando ampliamente los 178,20 euros contabilizados en el mismo periodo del año anterior.

La responsable municipal ha subrayado, por otra parte, el hecho de que la atracción de perfiles de visitantes de elevado poder adquisitivo “mantiene una tendencia alcista constante tanto en el volumen de viajeros alojados, como en el de noches de hotel consumidas”. Así, Marbella recibió en mayo un total de 91.422 viajeros, lo que supone un notable incremento respecto a los 75.941 visitantes registrados en el mismo mes de 2025. Destacó especialmente el crecimiento del mercado internacional, que aportó 72.822 viajeros, y que sigue prefiriendo el destino marbellí para sus estancias de primavera. En línea con esta tendencia, las pernoctaciones alcanzaron las 291.576, superando ampliamente las 263.032 registradas en mayo del pasado año y confirmando el atractivo del municipio para estancias de mayor duración. Por su parte, la ocupación hotelera media se situó en el 76,45 por ciento, manteniéndose prácticamente en los mismos niveles que en mayo de 2025.

“La excelente actividad turística ha tenido, además, una repercusión muy positiva en el mercado laboral local”, ha subrayado De Arce. A este respecto, el número de trabajadores empleados directamente en establecimientos hoteleros alcanzó en mayo las 5.915 personas, frente a las 3.428 del mismo período del año anterior, “lo que supone un importante incremento del empleo vinculado al sector y refuerza la generación de puestos de trabajo estables y especializados en los segmentos de gran lujo y hospitalidad vacacional”. Ha resaltado que “los datos demuestran la solidez del tejido empresarial de Marbella frente a un mercado laboral competitivo, rompiendo la estacionalidad y garantizando un arranque de la temporada de verano con las máximas garantías”.

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Las principales localidades turísticas de sol y playa de España registran ya una ocupación hotelera media del 95,7% para el fin de semana del viernes 3 al domingo 5 de julio, coincidiendo con la primera operación salida del verano, según los datos publicados por la plataforma de reservas en línea eBooking.com.

Por municipios, Benidorm y Marbella lideran el nivel de reservas con un 98% de sus habitaciones ocupadas. Les siguen muy de cerca Salou (97%), Santander (96%), Puerto de la Cruz (95%) y Palma (90%).

La compañía prevé que durante los próximos días estas seis localidades, seleccionadas como las más populares de las autonomías donde el turismo de costa tiene mayor peso, cuelguen el cartel de «completo» y alcancen prácticamente el 100% de ocupación.

El director de eBooking.com, Toni Raurich, ha señalado que, aunque tradicionalmente agosto se ha considerado el mes vacacional por excelencia, varias localidades logran llenar sus plazas también en julio e incluso en fines de semana de junio y septiembre.

Desde la plataforma anticipan que estos datos darán el pistoletazo de salida a una campaña estival que se prevé de récord para el sector, tanto en volumen de viajeros como en tarifas hoteleras.

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