El empleo hotelero alcanza máximos históricos, crece la rentabilidad y grandes proyectos como Four Seasons, Incosol o Waldorf Astoria refuerzan la capacidad de Marbella para atraer inversión internacional
Marbella continúa reforzando su posición como uno de los principales destinos turísticos de España, con máximos históricos de empleo hotelero, nuevos récords de rentabilidad y una importante cartera de inversiones vinculadas al segmento de lujo.
La alcaldesa ha destacado durante el Debate sobre el Estado de la Ciudad que el empleo hotelero está registrando durante 2026 cifras sin precedentes.
En junio, los establecimientos hoteleros de Marbella contabilizaron 6.760 trabajadores, frente a los 3.662 del mismo mes de 2025, lo que representa un incremento del 84,6% y el máximo de la serie disponible.
La tendencia continuó en julio, con 6.559 trabajadores y un crecimiento interanual del 54,3%, y en agosto, cuando se alcanzaron 5.688 empleados, 1.256 más que un año antes, lo que supone un aumento del 28,3% y un nuevo máximo histórico para ese mes.
Los buenos resultados se extienden a la rentabilidad. En julio, el precio medio por habitación —ADR— alcanzó los 416,22 euros, mientras que el ingreso por habitación disponible —RevPAR— se situó en 339,42 euros, con incrementos interanuales del 22,2% y del 26,3%, respectivamente.
El mercado internacional mantiene igualmente una evolución positiva. Entre enero y julio, el número de viajeros internacionales creció un 8,1%, mientras que las pernoctaciones extranjeras aumentaron un 9,2%.
Esta evolución coincide con un importante proceso de renovación y ampliación de la planta hotelera de alta categoría. Durante la legislatura se han materializado operaciones como la reapertura del Kimpton Los Monteros, tras una movilización de capital de 87 millones de euros; la reapertura del Hotel Don Carlos, después de una inversión de 45 millones; y la transformación del Meliá Marbella Banús en ME Marbella by Meliá, con una inversión de 20 millones.
A estas operaciones se suma una cartera de proyectos que refuerza las perspectivas de inversión para los próximos años.
Entre ellos figura la rehabilitación de Incosol, con una inversión prevista de 260 millones de euros, y el futuro Four Seasons Marbella, con una inversión estimada superior a 650 millones de euros y una previsión de entre 3.500 y 4.000 empleos durante su construcción y desarrollo.
También se encuentra en tramitación un nuevo hotel de cinco estrellas en El Chorreadero, con una inversión prevista de 59 millones de euros, mientras que se ha admitido a trámite el proyecto para implantar en Marbella el primer Waldorf Astoria de España, con una inversión anunciada de 175 millones.
La estrategia turística persigue además reducir la estacionalidad mediante la captación de congresos, encuentros profesionales, grandes acontecimientos deportivos y alianzas internacionales que generen actividad durante los doce meses del año.
La alcaldesa ha defendido que este conjunto de indicadores refleja el posicionamiento alcanzado por Marbella como destino internacional de alto valor, capaz de combinar crecimiento turístico, empleo, rentabilidad y atracción de nuevas inversiones.
