La delegación marbellí, con la presencia de la alcaldesa y de distintos establecimientos hoteleros y deportivos de la ciudad, dieron a conocer los atractivos del municipio ante más de un centenar de agentes turísticos estadounidenses, además de asistir a la presentación del proyecto de apertura del primer Waldorf Astoria en España
Marbella, 19 de febrero de 2026.– Cerca de 80 medios de comunicación estadounidenses y portales especializados del sector turístico se han hecho eco de la campaña de promoción internacional desarrollada por el Ayuntamiento de Marbella en Estados Unidos, una acción estratégica que ha incluido dos actos promocionales en Chicago y Nueva York y la proyección durante una semana de un vídeo publicitario en las pantallas de Times Square.
La delegación marbellí estuvo encabezada por la alcaldesa, Ángeles Muñoz, y contó con la participación de destacados establecimientos hoteleros y deportivos de la ciudad, entre ellos Grupo Meliá, Boho Club, NAC Club de Pádel, METT Marbella y Hotel Alanda.
Los encuentros promocionales, celebrados en el Loft on Lake de Chicago y en el Midtown Loft & Terrace de Nueva York, reunieron a más de un centenar de agencias, turoperadores y agentes turísticos estadounidenses, que pudieron conocer de primera mano la oferta global del destino: excelencia hotelera, infraestructuras deportivas de primer nivel, gastronomía, clima y conectividad internacional.
Estados Unidos, segundo mercado emisor para Marbella
La directora general de Turismo, Laura de Arce, ha valorado muy positivamente el impacto de la acción, destacando que “Marbella viene desarrollando desde hace años una ambiciosa estrategia de promoción en Estados Unidos, un mercado prioritario para nuestro destino y que cada ejercicio registra un crecimiento significativo”.
En 2025, Estados Unidos se consolidó como el segundo mercado emisor de visitantes para Marbella, solo por detrás de Reino Unido, con un crecimiento superior al 30% respecto al año anterior. La campaña ha sido desarrollada por The Brand Community LLC y ha ampliado su radio de acción con la incorporación de Chicago como nueva plaza estratégica, reforzando la presencia habitual en Nueva York.
La proyección del vídeo promocional en Times Square, uno de los espacios publicitarios más emblemáticos y transitados del mundo, ha permitido maximizar la visibilidad de la marca Marbella en un enclave de altísimo impacto internacional.
Presentación del primer Waldorf Astoria en España
Coincidiendo con el desarrollo de la campaña, y con la colaboración de la Junta de Andalucía a través del Plan Turístico de Grandes Ciudades, se celebró también la presentación del proyecto del primer Waldorf Astoria Marbella, la marca más exclusiva del grupo Hilton.
El establecimiento, impulsado por Higuerón Developments, prevé una inversión global de 220 millones de euros y tiene prevista su apertura en 2029. Este proyecto refuerza el posicionamiento de Marbella en el segmento del lujo internacional y consolida la ciudad como enclave estratégico para las grandes marcas hoteleras.
Estrategia de consolidación internacional
Desde el Ayuntamiento se subraya que esta acción se enmarca dentro de una estrategia continuada de promoción exterior orientada a diversificar mercados y atraer a un visitante de alto poder adquisitivo, con especial interés en experiencias exclusivas, turismo deportivo y estancias premium.
La amplia repercusión mediática obtenida en Estados Unidos confirma el creciente interés del mercado norteamericano por Marbella y respalda la apuesta institucional y empresarial por consolidar la ciudad como uno de los destinos turísticos más competitivos y prestigiosos del sur de Europa.
