Traer por primera vez a España y, en concreto, a la Costa del Sol la próxima edición de la Solheim Cup de golf del 2023 supondrá un gran revulsivo económico. Tampoco podemos olvidarnos del colosal impacto mediático del evento más importante del mundo del golf femenino, que se celebrará del 18 al 24 de septiembre de 2023 en las instalaciones de Finca Cortesín, en Casares, con actividades paralelas en Marbella y Benahavís y que se estima una repercusión aproximada de 25 millones de euros.
A tenor de los datos ofrecidos por la empresa Deportes & Business en el evento organizado por CIT Marbella y el Ayuntamiento de Marbella recientemente, se expusieron datos significativos en cuanto al impacto económico (más de 235 millones de euros y más de 2.000 empleos creados) y una importante proyección mundial de Marbella y toda la zona de influencia a través de los múltiples canales de difusión (TV y online) del torneo femenino.
El impacto económico en televisión será extraordinario, según los datos de la Solheim Cup 2019, celebrada en Escocia. Los datos hablan por si mismos, ya que este tipo de evento deportivo tiene el doble de espectadores que cualquier otra competición femenina y la cobertura mediática se ha incrementado un 235% en los últimos 10 años.
En 2019, se contabilizaron 2.500 horas de retransmisión (en concreto; 959:37:16) lo que supuso un valor de exposición de la marca 21,8 millones de dólares. En total, se registró 130 el número de mercados de difusión, siendo Europa el continente con mayor número de audiencia (4.757.125), seguido de Asia (2.703.290) USA (1.252.716), centro y sur América (69.495) y, por último, África (13.906). El pasado torneo tuvo una audiencia total de 8.796.53 espectadores a través de las principales cadenas de televisión y plataformas televisivas. A partir de estos datos, se consolidará la exposición de la Marca Marbella y la Costa del Sol en mercados ya tradicionales y, fundamentalmente, se abre nuevas puertas a mercados en vías de consolidación como USA y Asia.
Si el impacto económico televisivo es destacable, la repercusión mediática online será impresionante. Tomando los datos del la Solheim Cup 2019 en redes sociales, en Twitter se produjeron 75.968 menciones. En total, se computaron 85.719 publicaciones; se publicaron 743 vídeos y se visionaron 7,7 millones de veces en los diferentes perfiles sociales. En cuanto a artículos en prensa online publicados, destacamos que se difundieron 15.681 informaciones.
Las previsiones para la próxima edición de la solheim Cup 2023 (a partir de un escenario de mínimos) es de 40.000 espectadores, de los cuales 16.000 serán españoles (8.000 fuera de Andalucía); 20.000 resto de Europa; 3.000 de USA y 1.000 provenientes de otros países.
