El influencer Pelayo Díaz se encargará de clausurar el curso ‘Influencers, camino al éxito’, que se celebrará del 3 al 6 de julio en el Palacio de Congresos Adolfo Suárez y que se enmarca dentro de la programación de verano que desarrolla la Universidad de Málaga en la ciudad. El curso está dirigido por la profesora de Derecho Mercantil, Mayte Otero, y tiene como objetivo realizar, desde una perspectiva multidisciplinar, un recorrido por el mundo del marketing digital, dirigido especialmente al uso de perfiles personales en redes sociales con el fin de dar difusión y posicionar productos y servicios.
El curso se sustenta en la diversidad metodológica a partir de la impartición de ponencias, charlas-coloquio, mesas redondas y los talleres de marketing ‘¿Influencer? Depende. Cómo ser (primero) y defender (después) tu propia marca.’, impartido por Marta Lanzas, periodista y social media planner en Factor Ñ, y ‘Marca Personal’, a cargo de Marisa Jiménez, CEO en Factor Ñ.
Los asistentes aprenderán a aprovechar el impacto que sus publicaciones en sus perfiles de redes sociales pueden tener para dar a conocer su trabajo o promover movimientos sociales para lograr multiplicar su impacto en la ciudadanía a través de expertos de primer nivel.
Carlos Fernández, ex Community Manager de la Policía Nacional y actualmente director digital y social media en Iberdrola; Laura Baena, fundadora de Malasmadres y presidenta de la Asociación Yo no renuncio; Fátima Sánchez de Lamadrid, head of influencer marketing en Le Guide Noir, guía de bloggers de moda de referencia; o Adriana Castro, influencer y diseñadora de bolsos y accesorios de lujo son algunos de los nombres propios de este curso.
Otra de las participantes es Raquel Macías, directora de marketing y comunicación en Grupo Dani García, dirigido por el afamado chef marbellí que se ha convertido en toda una referencia nacional e internacional dentro de la gastronomía. Actualmente el Grupo lo integran Restaurante Dani García, BIBO Marbella, BIBO Madrid, Lobito de Mar, Eventos Dani García, Atelier Dani García y la Fundación Dani García.
Este curso ofrece la oportunidad a sus alumnos de conocer la experiencia y trayectoria profesional de distintos influencers y sus colaboradores (fotógrafos, diseñadores, periodistas, content creators), así como saber qué hay detrás en el procedimiento de publicación de una fotografía en Instagram o un vídeo en Youtube.
En definitiva se trata de instruir al alumno en el mundo influencer abordado desde diferentes perspectivas, incluyendo también el análisis jurídico de la marca y su protección. El alumnado participante podrá aprender sobre cómo desarrollar su marca personal y el diseño de campañas de marketing, además de las salidas profesionales que en este entorno han ido surgiendo.
PROGRAMA COMPLETO
Martes, 3 de julio
9:00 h. a 09:30 h.
Acreditación del curso
09:30 h. a 10:00 h.
Inauguración del Curso
10:00 h. a 11:00 h.
“Instagramer vs. Influencer”
Marta Alejano Peña
Marketing Manager en Joyería Suárez
11:00 h. a 11:30 h.
Descanso.
11:30 h. a 14:30 h.
Mesa Redonda: “Marketing de influencers, un nuevo modelo de colaboración”
Eduardo Seisdedos
Director de Ventas y Marketing en Hotel Marbella Club
Carlos Fernández
Director Digital & Social Media en Iberdrola
Raquel Macías
Directora Marketing & Comunicación en Grupo Dani García
Cristina Hawkins
Directora de Marketing Starlite Festival
Modera: Fátima Fares
Periodista en Prensa Ibérica
Miércoles, 4 de julio
9:30 h. a 11:00 h.
“Rompiendo el muro”
Laura Baena
Fundadora Malasmadres y Presidenta Asociación Yo no renuncio
11:00 h. a 11:30 h.
Descanso.
11:30 h. a 14.30 h.
Mesa Redonda: “La experiencia de ser influencer”
Patricia García
Marbella Experiences Advisor, blogger lifestyle. Blogger: @patriciamarbellista
Dra. Nadia Gámez
Doctora en Informática y Blogger: Travel the Life
Ana de Bedoya
Blogger de moda, Personal Shopper en Qué me pongo Málaga
Mapi Hermida
Blogger: La Gastrónoma, Directora de Comunicación en Heineken España
Modera: Esther Requena
Periodista en Diario Sur, Grupo Vocento
Jueves, 5 de julio
09:30 h. a 11:30 h
Taller de Marketing:
“¿Influencer? Depende. Cómo ser (primero) y defender (después) tu propia marca.”
Marta Lanzas
Periodista y Social Media Planner en Factor Ñ
“Marca personal”
Marisa Jiménez
CEO en Factor Ñ
11:30 h. a 12:00 h.
Descanso
12.00 h. a 13.00 h.
Charla-coloquio: “Salidas profesionales y emprendimiento con influencers”
Manuel Vilariño
Director Alianzas Estratégicas de CEAJE
Adriana Castro
Influencer y diseñadora de bolsos y accesorios de lujo
13:00 h. a 14:30 h.
“Evolución del Influencer Marketing”
Fátima Sánchez de Lamadrid
Head of Influencer Marketing en Le Guide Noir
Viernes, 6 de julio
09:30 h. a 10:15 h.
Mesa Redonda: “Redes sociales e influencers como herramienta para la sensibilización sobre el cuidado del medio ambiente”
Manuel Cardeña
Consejero Delegado de Acosol
Representante de Hidralia
Modera: Dra. Mayte Otero
Profesora de Derecho Mercantil de la Universidad de Málaga
10:15 h. a 11:40 h.
Mesa Redonda: “Implicaciones jurídicas del marketing y la publicidad a través de influencers”.
Beatriz Puerta Vides.
Abogada en UHY Fay & Co.
Dr. Ramón Herrera de las Heras.
Profesor Titular de Derecho Civil en la Universidad de Almería.
Dr. Anxo Tato Plaza.
Catedrático de Derecho Mercantil en la Universidad de Vigo y Secretario General en Autocontrol.
Modera: Dr. Juan Ignacio Peinado Gracia.
Catedrático de Derecho Mercantil de la Universidad de Málaga.
11:40 h. a 12:00 h.
Descanso.
12:00 h. a 13:00 h.
Ponencia de Clausura, Pelayo Díaz.
13:00 h a 14:00 h.
Clausura.
