Marbella, 26 de diciembre de 2025. La ciudad ha cerrado el mes de noviembre con un balance turístico excepcional, situándose como uno de los mejores registros de los últimos 20 años y consolidando su liderazgo como destino de referencia durante todo el año, según ha señalado la directora general de Turismo del Ayuntamiento, Laura de Arce.
“Gracias a la firme apuesta por la celebración de grandes eventos deportivos, como el Ironman 70.3, y el turismo de congresos, con citas tan destacadas como la organizada por la Federación Mundial de Ciudades Turísticas (WTCF), Marbella ha superado ampliamente la media histórica de ocupación hotelera para este mes”, destacó De Arce, subrayando la fortaleza de los segmentos estratégico que la ciudad viene impulsando.
Crecimiento récord en visitantes y pernoctaciones
Los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística (INE) reflejan la magnitud del avance:
- 42.091 visitantes alojados en hoteles durante noviembre de 2025, un 31,3% más que en 2024.
- 31.161 turistas internacionales
- 10.930 visitantes nacionales
- 135.320 pernoctaciones, con un claro predominio del mercado extranjero:
- 109.674 pernoctaciones internacionales, el máximo histórico desde que se tienen registros
- 25.646 pernoctaciones nacionales
La ocupación hotelera media se situó en 54,47%, la más alta desde 2021, pese a que actualmente operan 20 hoteles más que ese año, lo que confirma un crecimiento real y significativo del nivel de ocupación.
Precios e ingresos, al alza
En términos de rentabilidad y gasto por visitante, Marbella también ha rozado máximos:
- 171,01 € de precio medio por habitación, solo 2 € por debajo del máximo de 2021.
- 94,69 € de ingresos por habitación ocupada (RevPAR), el dato más alto jamás registrado en un mes de noviembre en Marbella.
“La apuesta por segmentos estratégicos como el turismo deportivo, congresos y el mercado premium está dando frutos y reforzando la imagen de la ciudad como un destino atractivo los 12 meses del año”, insistió De Arce.
Impacto directo en el empleo local
El crecimiento turístico ha tenido una traducción inmediata en el mercado laboral:
- 3.001 personas trabajando en hoteles, un 23% más que en 2024
- Cifra récord desde que existen registros, consolidando la estabilidad de las plantillas del sector
Este aumento beneficia, además, a actividades económicas vinculadas como la hostelería, transporte, comercio local y servicios auxiliares, contribuyendo al dinamismo económico de la ciudad en temporada tradicionalmente media-baja.
Marbella confirma así que su modelo turístico —basado en deporte, congresos, experiencias premium y posicionamiento internacional— sigue generando resultados sólidos, diversificados y sostenibles, afianzando su papel como motor económico de la Costa del Sol.
