La ocupación sube al 77,74%, el precio medio por habitación ocupada roza los 287 euros y el turismo nacional crece más de un 21%, según los datos provisionales del INE.
La hostelería de Marbella no ha soltado el ritmo del verano. En septiembre, los hoteles de la ciudad dieron trabajo a 5.766 personas, una cifra que no se había visto antes en ese mes y que supera incluso la de agosto, cuando eran 5.688. Frente a las 4.109 de septiembre de 2025, el aumento es de 1.657 empleados, un 40,3% más, según los datos provisionales de la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE.
La directora general de Turismo, Laura de Arce, destacó que estas cifras demuestran que el destino sabe mantener su fortaleza una vez pasados los meses centrales del verano y, sobre todo, que esa actividad se traduce en empleo y oportunidades para la ciudad.
El mes también fue bueno en ocupación. Los hoteles se llenaron al 77,74%, 1,38 puntos más que un año antes, y alojaron a 80.024 viajeros (un 4,66% más) que sumaron 275.757 pernoctaciones, un 1,55% más. La estancia media bajó ligeramente, de 3,55 a 3,45 días.
Donde el sector marcó máximos fue en la rentabilidad. El precio medio por habitación ocupada alcanzó los 286,57 euros, un 13,36% más, mientras que el ingreso por habitación disponible subió hasta los 231,18 euros, un 15,79% más. Para De Arce, estos datos prueban que la competitividad del destino no depende solo del número de visitantes, sino de la capacidad de generar más valor con una oferta de calidad.
En cuanto al origen de los clientes, el turismo nacional tiró del crecimiento. Llegaron 20.456 viajeros residentes en España, un 21,44% más que en septiembre de 2025, y sus pernoctaciones subieron casi un 25%, hasta las 54.422. Los extranjeros, con 59.568 viajeros, se mantuvieron prácticamente estables y supusieron el 74,4% del total, con 221.335 pernoctaciones.
La responsable municipal subrayó que la demanda internacional consolidada y el tirón del mercado español refuerzan la posición de Marbella ante distintos perfiles de visitante. Añadió que el Ayuntamiento seguirá apostando por diversificar la oferta, con el golf, la gastronomía, la cultura, el bienestar, los eventos y el deporte como segmentos clave para repartir la actividad a lo largo de todo el año.
El balance de enero a septiembre confirma la tendencia. En lo que va de 2026, los hoteles han recibido 622.216 viajeros (un 8,59% más) y han contabilizado 2.143.297 pernoctaciones (un 4,31% más). El promedio mensual de trabajadores asciende a 5.085, frente a los 3.552 del año pasado, un 43,19% más.
De Arce concluyó que estos resultados animan a seguir trabajando en un modelo que combine rentabilidad, calidad y estabilidad en el empleo, de forma que los beneficios del turismo lleguen a toda la economía local durante todo el año.
